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今年“618”手機大戰都有哪些看點?

2020年6月1日 07:37  CCTIME飛象網  

飛象網訊(高靖宇/文)2020年的618大戰正式開始了,從1日到18日,各家手機品牌將捉對廝殺。而與往年618不同的是,由于手機市場處于4G向5G的過渡期,手機廠商一方面要清理4G庫存,另一方面還要搶占5G制高點,對于剛經歷出貨“寒冬”的手機廠商而言,這次的618“期中考”如何實現4G、5G手機快速沖量將是關鍵。

618成5G手機交鋒主戰場

今年618正值我國5G商用將滿一年,5G手機入手門檻也在不斷降低,去年同期5G手機的門檻還高達5000元,目前已經迅速降至千元擋。而在5月份,一批千元5G手機也集中面世。

5月14日,小米推出Redmi K30 5G極速版,售價1999元;5月20日,搭載華為海思麒麟820 的榮耀X10將價格定在了1899元起;幾天之后,華為暢享Z以1699元的價格再次刷新5G千元機價格下線;5月26日,搭載聯發科天璣820的Redmi 10X正式發布,1599元的售價又一次創下5G手機新低記錄。

這批千元5G手機無疑成為618“特供機”,手機廠商也紛紛借勢618加速沖量。

今年的618小米手機以5G為主,官方稱之為“全民5G智慧狂歡 5G補貼換5G”,F在在售的小米所有5G機型全部參與其中,其中小米10的8GB+128GB版本首降200元、到手價3799元;Redmi K30 Pro最高省400元到手價2699元起;Redmi K30系列5G手機6GB+128GB版本立省300元到手價1899元。

榮耀則在整個618活動期間推出5G換新活動,榮耀30系列和榮耀X10系列成為主打產品,不僅可以享受免息分期,還有多重好禮相送。

vivo 兩款明星5G手機X50系列和iQOO Z1也有多項優惠,包括購機即可享全場最高24期分期免息,千元神券、618元神券限量搶,砍價1元贏5G手機等超值活動。

不難看出,在手機市場整體下滑的壓力下,加劇了手機廠商之間的競爭,為了搶奪5G市場,加固自身地位,價格無疑成了最有殺傷力的武器,利用5G普及的窗口做性價比走量,成為小米、榮耀等品牌的共同策略。

618雖然是一個流量戰場,低價沖量是主要的競爭手段,但對用戶來說,“價值”消費已經漸成主流,手機廠商如何滿足用戶對于5G手機的品質需求才是制勝關鍵。

榮耀總裁趙明就曾表示,5G手機價格下探不是最重要的,重要的是如何平衡性能和體驗,而一味追求價格下探不合理,應該在乎的是同檔位價格上的體驗感比拼。

此外,我們注意到各大手機廠商的5G旗艦機價格普遍“堅挺”,一方面旗艦機承擔著拉升品牌形象、搶占高端市場的重任,普遍價格比較高。另一方面,作為電商節的618,熱銷機型基本在1000~2999元檔位,這也符合用戶線上購買習慣,所以各家旗艦機即便參與618優惠活動,優惠力度也不會特別大。這既體現了品牌在高端市場的“韌性”,也能避免出現旗艦機過早陷入低價競爭中。

4G手機加緊清庫存

手機市場正在經歷“4G向5G”的過渡階段,手機廠商一方面要爭相布局5G手機市場新賽道,另一方面還有面對4G手機積壓的壓力,而通過618盡快清理庫存,就成為手機廠商當務之急。

根據618電商平臺行情顯示,4G手機價格均有所下調,其中OPPO Reno ACE下調價格400元至2299元,華為4G主力機型華為P30 Pro降價200元至3288元,vivo Z5x下調400元,榮耀20系列、OPPO Reno2、Redmi Note8Pro等熱門機型也都存在100~400元不同程度的降價。

不光是國產手機廠商,就連蘋果也急于在618刷存在感。5月29日,蘋果宣布第一次以官方形式參與天貓618折扣活動,iPhone11等全線產品疊加各項優惠后,相當于全場8折起。

以iPhone 11(128G)為例,官網售價為5999元,只要任意跨店再購買1元商品,跨店滿減優惠將達800元,iPhone 11(128G)疊加完所有折扣最終到手價將為5049元,同時支持天貓12期分期免息,相當于消費者每天只花13.8元。

對于此次蘋果官方降價,業內人士分析稱,中國智能手機市場5G手機市占率持續提升,iPhone目前還未推出5G手機,降價促銷也是一種去庫存行為。

手機圈大佬扎堆“直播帶貨”

直播帶貨已經成為當下最火的網絡購物方式,而在直播帶貨里,消費電子產品無疑是不可缺少的一環,其中與消費者生活密切相關的智能手機自然不會缺席。

今年618,國內手機圈的大佬們也紛紛開始嘗鮮,當起了"直播銷售員"。5月26日至27日,京東手機通訊官方微博接連發布了小米、vivo、iQOO、黑鯊、努比亞、realme以及一加等品牌大佬將在京東618"空降"直播間的預熱海報,其中不乏小米盧偉冰這樣的行業大佬。

手機廠商為何又玩上了直播帶貨?這一方面是疫情影響下的各大手機廠商銷售業績壓力較大,所以只能保持看到風口就趕緊先試試的心態。另一方面,直播帶貨不僅僅是“帶貨”,它早已納入了營銷策略,希望利用主播來做品牌宣傳。因此賣貨并非是手機廠商們的第一訴求,吆喝到了,粉絲們圍觀了,草種了,直播帶貨的效果也就達到了。

如果你現在想要購買一款新機,618一定是最佳購買的時間點,不過這期間你還是要做足功課,了解主流第三方電商平臺優惠以及攢足優惠券,當然你還可以緊盯那些"兼職直播"的手機圈大佬們,或許會有更多福利。

編 輯:值班記者
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