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Q1全球電視出貨量同比下降8.7% Q2恐會更慘淡

2020年5月6日 07:00  慧聰家電網  

2020開年,疫情打亂了全球彩電業的生產運營節奏。奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示,一季度全球TV供應端與需求端兩側承壓,全球電視品牌出貨4512萬臺,同比下降8.7%。

從Q1全球品牌格局來看,前十品牌中有7家品牌都處于銷量下滑狀態,只有三星、Vizio、海爾少數品牌出貨同比增長。

品牌出貨量排名

三星2020年一季度出貨規模1005萬,同比增長8.3%,三星2020年一季度55”及以上大尺寸出貨占比高達41.3%。在出貨區域上,一季度在北美零售大幅增長拉動下,北美出貨同比增長39.7%;歐洲杯舉辦預期下,1-2月歐洲出貨增長迅速,但隨著西歐主要國家深陷疫情,歐洲杯延期舉辦,3月歐洲出貨同比下降,一季度歐洲整體出貨增長2.9%,三星在中東非地區增加投入,一季度出貨增長12.1%。

不過三星最大的考驗是在接下來的二季度。隨著全球疫情進一步蔓延,三星電子除了關閉多家歐洲電視機、印度工廠之外,還宣布關閉加拿大和美國的所有實體零售店。而美國以線下銷售為主,線下銷售占比近8成,疫情影響下,BestBuy宣布暫時關閉全美線下門店,三星也暫停線下銷售,品牌出貨將受到極大受挫。

LGE2020年一季度出貨規模600萬,同比下降3.7%,其中OLED電視出貨37萬,同比持平,55”及以上尺寸出貨占比39.4%。一季度北美出貨同比增長3.4%,中東非同比增長2.8%。值得一提的是,一季度全球OLEDTV出貨63萬,同比增長8.7%,隨著OLED市場駛入快車道,一直在OLED領域步步領先的LG或將成為最大贏家。

TCL2020年一季度出貨規模達到422萬。一季度TCL在新興市場出貨同比增長14.8%,歐洲出貨增長14.1%,受中國區疫情及貿易摩擦影響,一季度中國區、北美出貨同比下滑。

海信(含日本東芝)2020年一季度出貨規模達到339萬,同比下降1.2%。一季度海信海外出貨取得了24.4%的同比增長,借助北美零售的快速增長,以及贊助體育賽事品牌影響力的提升,一季度海信在北美與歐洲出貨同比增長20.9%和15.2%,中東非與日本優勢得以延續,拉美出貨增長24.5%。

小米2020年一季度出貨規模達到278萬。一季度內銷出貨207萬臺,因小米以內銷為主,受疫情影響1-2月國內出貨下降,但3月國內出貨已經恢復同比正增長,一季度海外出貨71萬臺。

其他品牌中,創維2020年一季度整體出貨175萬。Philips+AOC2020年一季度出貨169萬。SONY2020年一季度出貨規模達153萬。Sharp2020年一季度135萬。Vizio2020年一季度出貨規模127萬,同比增長5.1%。

二季度國內外彩電格局將顛倒

對于國內市場而言,第一季度是疫情管制嚴重時期,全國停工停產封路,3-6周時間物流基本停運,人力資源短缺,顯示產業上游材料受困,開始將疫情影響傳導至整個產業鏈,材料/零件商、面板廠、制造廠、品牌廠、渠道、消費者六大環節遇到不同程度影響。

在這種形勢下,2020年第一季度整體市場遭受重創,國內彩電零售市場規模降至2016年以來單季度銷量最低值。奧維云網(AVC)數據顯示,2020年第一季度,中國彩電市場零售量為996萬臺,同比下降20.1%;零售額為238億元,同比下降33.8%。

不過,隨著各地逐漸解除封鎖、復工復產有序推進下,居民生活趨于正;,在618促銷備貨拉動下,預計二季度中國區整體出貨情況將恢復正常水平。

與國內疫情得到有效控制相反,海外疫情形勢愈發嚴峻。隨著新冠肺炎疫情在全球多點蔓延,美國與歐洲成為新“震中”,新興經濟體資本出逃經濟承壓,體育賽事延期,2020年海外出貨恐出現大幅衰退,一季度海外出貨同比下降3.5%。二季度全球疫情控制困難重重,歐美疫情持續惡化,新興市場確診病例不斷攀升,TV需求驟減,奧維睿沃(AVC Revo)預測,二季度全球TV出貨同比下降11.8%。

中國彩電產量占到全球70%以上,其中三分之二供應海外市場。海關數據顯示,2020年第一季度,中國彩電出口量為2100萬臺,同比下降19.9%,疫情對海外市場的影響將持續到第二季度,出口外向型企業將受到一定的影響。因此,對于中國企業來說,除了打好國內的上半場,還需采取積極措施應對國際下半場。

中國電子視像行業協會執行秘書長彭健鋒表示,“對于企業而言,2020年情況還是十分嚴峻的。一方面是出口的壓力,受到全球新冠疫情影響,從3月開始,海外市場大幅下滑,何時恢復還難以預測。另一方面,就國內市場來看,第一季度是彩電行業傳統的淡季,市場損失并不算太大,整機廠復工復產和幫助上游供應鏈等動作都很及時。接下來,重建市場信心、挖掘國內市場潛力變得至關重要!

編 輯:值班記者
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